普华永道的一项新研究表明，广告对于迪士尼、Netflix、华纳兄弟探索频道和亚马逊等流媒体平台来说将变得越来越重要。

根据普华永道的《2024-2028 年全球娱乐与媒体展望》，到 2028 年，广告预计将占流媒体服务收入的近 28%，高于 2023 年的 20%。

普华永道预测，到 2028 年，娱乐和媒体行业将增长到 3.4 万亿美元。全球 over-the-top (OTT) 服务订阅量预计将从 2023 年的 16 亿增加到 2028 年的 21 亿，复合年增长率 (CAGR) 为 5.0%。尽管如此，预计全球 OTT 视频订阅平均收入仅会小幅增长，​​从 2023 年的 65.21 美元增至 2028 年的 67.66 美元。

普华永道表示，收入增长缓慢可能是由于消费者对过多的流媒体选项感到厌倦。作为回应，公司正在降低订阅费并加入更多广告来吸引和留住订阅者。

广告支出去年超过了消费者支出，预计到 2026 年将超过 1 万亿美元，到 2028 年的复合年增长率为 6.7%。到那时，广告支出将几乎是 2020 年总额的两倍。

普华永道美国合伙人 Bart Spiegel 强调了广告在流媒体生态系统中的重要性，并指出数据货币化的进步和向数字平台的转变。他强调，消费者越来越愿意接受广告补贴他们的娱乐成本，预计到 2025 年，广告增长将超过消费者支出。

Spiegel 还指出，根据普华永道的全球 CEO 调查，45% 的 CEO 认为，如果继续走目前的道路，他们的公司十年后将无法生存。这凸显了企业需要重塑模式，并使其战略与未来趋势保持一致。

随着人口结构的变化，人们越来越关注现场、沉浸式和体验式娱乐，预计这将显著影响用户参与度，并在娱乐和媒体领域争夺可自由支配的时间和支出。